El reto no era sencillo. El tiempo, como casi siempre, record. Canarias7 nos planteó su nueva oferta dominical para que diseñáramos una campaña de promoción.
El objetivo era publicitar la nueva oferta dominical de Canarias7 en las siete islas, consistente en obsequiar la edición especial de la revista Diez Minutos con la compra del periódico..... en todos las islas, en todos los quioscos.
Partimos de varias premisas fundamentales:
- La revista Diez Minutos es un referente nacional en medios impresos, de contenido social con un tratamiento amable de la noticia.
- Canarias7 cubre, de similar manera, contenidos de ámbito regional a través de la Revista C7, que se entrega de forma gratuita con la edición de los sábados.
- Se trata, pues, de complementar la oferta de contenido social los fines de semana.
Aprovechamos la semántica del nombre del nuevo producto (Diez Minutos) para crear un claim de campaña, relativo a la temporalidad, que se relacionara con acciones cotidianas a desarrollar los domingos por los lectores o potenciales lectores del periódico: 'Y 10 minutos más'.
Desarrollamos sobre el papel una campaña 360º que cubría todos los posibles canales de comunicación de los lectores y potenciales lectores. Bajo el lema ‘Y 10 minutos más’ buscamos la complicidad del receptor con los protagonistas de la campaña en las diferentes situaciones planteadas.
